當電影《熊貓奇遇記》的聲效在專業影廳回蕩，孩子們驚喜地發現自己的熊貓畫作出現在片尾。此時，67歲的景泰藍大師張玉安，正手把手指導孩子們在熊貓胸針上細致點藍，讓傳統技藝在IP賦能中煥發新生機。這一幕幕，發生在由北京廣播電視臺“北京時間”與銅牛集團聯合打造的“熊貓奇遇記奇幻嘉年華”現場。這場以熱門影視IP為核心引擎，在銅牛電影產業園1200平方米空間展開的沉浸式活動，通過電影展映、非遺工坊、中外文化市集、科技互動、熊貓巴士等豐富業態，在端午與“六一”假期吸引了大量市民參與，園區客流量激增300%以上，生動演繹了“內容-場景-體驗”轉化閉環的文商旅體融合新范式。
一、文化IP勢能轉化：構建沉浸式體驗閉環
“熊貓奇遇記”IP的成功運營是此次嘉年華的基礎。此前，由北京衛視與四川衛視聯合制作的同名人文紀實觀察電視節目，憑借深入大熊貓棲息地科考、珍貴繁育記錄等獨家內容，填補了大熊貓專題影像資料的空白，全網覆蓋影響15.2億次，獲得第34屆北京新聞獎，奠定了堅實的受眾基礎和品牌影響力。將于暑期上映的同名大電影未映先熱，強勢入選第十五屆北京國際電影節外交官電影季片庫，其溫暖動人的故事和展現的中國生態保護成就，贏得了現場眾多國際嘉賓、特別是外交官家庭孩子們的喜愛與共鳴。保加利亞駐華大使更直言：“看到飼養員抱熊貓幼崽的畫面，勾起了我抱女兒的回憶！”這為IP奠定了堅實的國際認知基礎，更彰顯了其作為文化使者的潛力。
嘉年華活動敏銳捕捉了觀眾從“觀看”到“體驗”的深層需求，以電影為核心，精心設計了體驗閉環。杜比全景聲影廳不僅放映影片，更植入了凱叔配音幕后花絮、中外兒童配音體驗實錄和國家民族畫院兒童熊貓主題畫作展映等獨家內容，將視聽震撼轉化為深度參與的入口。曾風靡京城的“熊貓巴士”作為移動文化符號重現活動現場，其沉浸式播放片段和萌趣造型，成為連接虛擬IP與現實場景的“文旅打卡點”，有效增強了活動的趣味性與傳播力。同時，北京時間和銅牛集團聯名款“熊貓奇遇記文化衫”等衍生品開發，進一步將影像符號轉化為可穿戴的文化消費，完成了IP價值的實體延伸。這一系列舉措，成功將影視IP的線上影響力高效引流至線下場景，實現了文化資源的“活化”流轉，探索出“影視IP+實體空間+沉浸體驗+衍生消費”的可持續路徑。
二、非遺活態傳承：傳統技藝融入現代消費場景
嘉年華的另一大亮點在于深度挖掘并活化了以銅牛集團為代表的老字號文化資源，特別是將非遺技藝巧妙融入現代體驗場景。
在景泰藍、泥塑彩繪、古法制香等非遺體驗區，傳統工藝不再是靜態展示。景泰藍大師張玉安現場指導，讓孩子們親手在熊貓主題銅胎上“點藍”，使非遺技藝在互動中變得可感可觸；融合頤和園“鎮水銅牛”元素和銅牛文化的“嗨皮牛爺”泥塑彩繪，通過親子協作傳遞北京文化精神；古法制香體驗則與端午香囊習俗自然結合，以“嗅覺經濟”延長游客停留時間。
值得一提的是，這些充滿東方韻味的非遺項目，吸引了包括來自外交官電影季家庭在內的眾多中外小朋友熱情參與。孩子們專注地“點藍”、勾勒紋樣、揉捏香丸，不同文化背景的小手共同觸摸傳統工藝的溫度，生動詮釋了文化無國界的魅力。這些體驗并非孤立存在，它們有機串聯，有效帶動了毗鄰的中外文創市集消費，實現了文化傳承與商業價值的良性互動。
銅牛集團自身品牌的煥新同樣引人注目。其推出的融合航天科技面料的新款服飾，成功突破傳統刻板印象，兼具時尚與功能性，在嘉年華一經亮相便熱銷一空；專為青少年設計的校服系列也精準把握需求，廣受歡迎。這充分體現了老字號品牌通過擁抱現代設計理念和科技應用，實現傳承與創新的平衡發展。非遺體驗區與老字號展銷的結合，不僅為嘉年華注入了深厚的文化底蘊，更探索出一條“非遺技藝體驗化、文化符號產品化、老字號品牌年輕化”的產業融合路徑，為傳統文化資源的現代轉化提供了實踐樣本。
三、協同創新機制：首善資源共筑融合生態
本次嘉年華的成功，離不開首都優勢資源的有效整合與協同創新。在北京廣播電視臺和北京時尚控股指導下，“北京時間”與銅牛集團強強聯合，并得到北京時裝周、時尚北京等多家單位支持，形成了“主流媒體+老字號品牌+產業空間+多元業態”的協作生態。
銅牛集團以其電影產業園為物理載體，整合了非遺、文創、科技、老字號品牌等在地資源，提供了融合發生的優質空間。“北京時間”則充分發揮全媒體矩陣優勢，深度整合“熊貓奇遇記”IP資源，通過內容策劃創新、APP導流、組織直播矩陣（如兒童節專場直播一小時觀看量即超109萬人次）等方式，極大提升了活動的傳播聲量與影響力，成功將線上熱度轉化為線下參與動能。
這種協同，超越了簡單的場地提供或宣傳支持，是首都廣電媒體與產業實體在內容共創、資源共享、渠道互通上的深度耦合。活動現場洋溢著濃厚的文化體驗氛圍和跨代際、跨文化的交流熱情。除國內親子家庭外，也吸引了眾多在京外籍人士參與體驗。無論是北京臺和銅牛集團的虛擬數字人互動，還是非遺手作、熊貓巴士打卡，都成為連接不同文化背景觀眾的橋梁。這一創新模式，不僅創造了可觀的經濟效益，還借助“熊貓奇遇記”IP 的內容優勢，在激發青少年生態保護意識、增進親子互動體驗、促進中外文化交流互鑒等方面產生了積極而深遠的社會影響，生動詮釋了高品質文化供給滿足人民美好生活需要的實踐路徑。
“熊貓奇遇記奇幻嘉年華”的實踐表明，文商旅體的深度融合，關鍵在于優質影視IP等核心文化資源的創造性轉化，在于如老字號企業文化產業園區物理空間與傳播渠道的協同賦能，在于科技手段對沉浸式體驗的有效提升，最終落腳于滿足人民群眾日益增長的高品質文化消費需求。從電視節目到大電影，再到線下嘉年華，“熊貓奇遇記”IP的立體化開發和場景化落地，不僅創造了可觀的經濟效益，更在非遺傳承、美育教育、文化認同等方面實現了顯著的社會效益。
隨著“熊貓奇遇記”大電影全國上映，其影響力將進一步擴大。這一創新模式，為破解文化資源如何有效轉化為現實生產力、文化產業園區如何轉型升級、傳統老字號如何煥發新生、文旅體驗如何深化內涵等命題，提供了具有啟發意義的“北京樣本”。其探索的“以IP為引領、以空間為載體、以體驗為核心、以科技為支撐、以產業協同為保障”的文商旅體融合新鏈路，對于推動全國文化產業高質量發展、助力文化強國建設，具有積極的參考價值和示范意義。
