? 剛剛榮獲“中國名牌”稱號的“銅牛”牌針織內衣產品，在北京擁有廣泛的知名度。“銅牛”名稱緣于頤和園昆明湖東堤湖畔“鎮(zhèn)水銅牛”的銅牛，以其為名不僅體現出北京獨具的文化內涵，也再現了銅牛集團公司求實創(chuàng)新的品牌特色和文化品格。銅牛人以“拓荒牛”借喻自勵，將牛的“誠、實、韌、拓、雄”的精神品格融人企業(yè)文化中，把“塑造銅牛世紀品牌”作為了企業(yè)發(fā)展的方向。
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? ? 銅牛人慧眼識“銅牛”
? ? 北京銅牛針織集團有限責任公司前身為北京市人民針織廠（北京針織總廠），始建于1952 年，是北京最大的一家針織企業(yè)，其產品以“厚、細、勻、平”而聞名全國。上世紀六七十年代，企業(yè)曾多次接待國外貴賓和國家領導人，銅牛內衣也被作為鄧小平、李先念等老一代國家領導人的首選內衣。
? ? “銅牛”品牌創(chuàng)立于1980 年，但當時只是企業(yè)一類產品的品牌，十多年后，深諳“品牌是企業(yè)旗幟”的公司領導從當時企業(yè)擁有的四個商標中慧眼識“銅牛”，果斷決定將它作為整個企業(yè)的品牌，使這個承載著北京歷史文化特色的品牌有了新的發(fā)展天地。“銅牛”品牌自創(chuàng)立之日起，積極開拓國內外市場，在生產經營上走出了一條品牌創(chuàng)新發(fā)展之路。特別是90 年代初期，在國家不再統(tǒng)購包銷，棉紗價格大幅度漲價，一些針織企業(yè)紛紛停產關閉的嚴峻形勢下，銅牛調整產品結構，實施多牌戰(zhàn)略，在針織行業(yè)中率先沖出低谷。定位于中高檔產品的“銅牛”牌針織服裝，以風格獨特、做工精細、質量上乘而享譽全國。目前銅牛內衣已發(fā)展成為適合不同年齡段群體穿著的棉毛、汗布、舒暖、彈力羅紋系列產品400 多個。
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? ? 楊利偉穿銅牛“上太空”
? ? 自1996 年開始，“銅牛”針織系列產品及“銅牛”商標連續(xù)三次被評為“北京市名牌產品”和“北京市著名商標”，并榮獲了“中國針織名牌”稱號。“銅牛”品牌被原國家外經貿部確定為重點支持發(fā)展的名牌出口商品。榮譽與實力確立了“銅牛，品牌在全國市場的強勢地位，為銅牛集團公司逐步形成針織工業(yè)“南有三槍、北有銅牛”的市場格局提供了有力的保障。2002 年集團公司投資1.3 億元在北京市通州開發(fā)區(qū)建設銅牛高新產品生產基地，調整布局，整合資源，形成了通州工業(yè)開發(fā)區(qū)、通州梨園和通州土橋三個生產基地。為“銅衣”品牌的創(chuàng)新發(fā)展構建了新的競爭平臺，推動了品牌戰(zhàn)略的實施，全面提升了產品的設計、研發(fā)和生產的能力。去年，銅牛集團旗下科英公司還與總裝備部航天醫(yī)學研究所合作成功研制出了具有適合航空特殊性能的保暖內衣。中國航天第一人楊利偉身著銅牛內衣，實現了中國人遨游太空的夢想。
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? ? 科技創(chuàng)新提升“銅牛”品牌
? ? 近些年，集團公司加大新產品研發(fā)力度，推進產品結構調整，建立和完善技術創(chuàng)新體系，不斷在面料、花型和款式上創(chuàng)新。確定了“綠化、自然、健康”的產品主題，采用新原料、新工藝、新技術，開發(fā)出了功能性、環(huán)保型等一批新產品如具有吸濕導汗功能的絲普綸針織產品，被譽為“人體空調器”；能改善人體微循環(huán)、加速新陳代謝的遠紅外保健內衣，在日本被稱為“人體生命纖維”；綠色天然彩棉針織內衣，是“植物染色”環(huán)保型產品。2002年-2003年，銅牛集團設計開發(fā)了萊卡彈力內衣、摩黛爾全成型內衣、植物蛋白纖維系列產品、抗菌衛(wèi)生內衣、竹纖維內衣、弗萊特內衣和多種功能復合針織內衣等高科技新產品，其中弗萊特產品是與北京服裝學院合作，自主開發(fā)并產業(yè)化生產產品，該產品填補了國內、外針織領域空白。2004 年，針對“銅牛品牌發(fā)展戰(zhàn)略”確定了“發(fā)揮品牌優(yōu)勢，拓展內貿市場，調整產品結構，擴大品牌內涵”的新方案，其中高檔產品比例已由1997 年的50 ％提高到2003 年80 ％以上，并確立了實施品牌延伸戰(zhàn)略，大力開發(fā)童裝市場的經營策略，“當當牛”兒童服裝的推出標志著“銅牛”品牌延伸戰(zhàn)略的啟動和實施。回顧銅牛品牌的創(chuàng)建歷史，可以說，是“銅牛”品牌造就了銅牛集團，而銅牛集團的發(fā)展又為“銅牛”品牌的騰飛奠定了堅實的基礎。
首都建設報2004年9月24日
