? 生態健康：銅牛內衣體現人文關懷
? ? 2001 年，銅牛集團在紡織行業率先獲得了中國環境標志認證，在原材料的篩選、染整工藝的選擇以及檢測手段等方面均達到了生態紡織品的技術要求。2003 年7 月，銅牛集團又通過了質量、環境、職業安全健康三證合一認證。
? ? 近年來，銅牛集團制定了銅牛產品的主題：“綠色、自然、健康”, 整個產品開發活動始終圍繞著這個主題進行，積極與科研院校聯合，先后推出綠色摩黛爾產品、舒適型萊卡產品、生物酶光潔內衣、環保彩棉產品、帶有功能性的健康系列產品等幾十種科技含量高的銅牛新產品。從產品的款式上，既有符合大眾消費的基本款式，也有與市場潮流相吻合的時尚款式。
? ? “非典”過后，人們更加珍視健康牟居，而竹纖維具有夭然擾菌性能，因而更符合人們的需求，目前銅牛集團正在研制竹纖維新型面料，以滿足人們對高品質生活的追求。近期，銅牛集團與服裝學院合作研究將分型滌綸應用于針織“弗來特”產品中，已見成果并有產品上市。滌綸作為化纖織物，在吸濕、排汗、透氣方面不如棉織物，而分型滌綸就是在纖維中加人納米技術，通過把滌綸的大分子排列改變，使纖維具有一定的扭曲，并與植物纖維復合成“龍纏柱”結構紗，用該原料制造成的產品比天然纖維具有更好的服用性能。此項目自去年合作以來，新產品的銷售收人已達到了五六百萬元，形成了新的經濟增長點。
? ? 隨著家庭收人的進一步提高以及城市居民逐步達到小康型生活水平，我國服裝市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀、時尚型方面發展。銅牛集團的內衣產品，向著五個方面發展。
? ? 一是強化“銅牛”品牌。隨著消費者觀念和習慣趨于品牌化，人們的消費心理和消費習慣逐漸以選購品牌商品為主。為此，銅牛產品實施品牌延伸戰略，使“銅牛”品牌不斷得以強化；
? ? 二是發展銅牛產品文化的個性化。隨著社會文明的進步和經濟的發展，消費者的購買行為正在以信息化為特征的需求轉向以文化為特征的需求，尤其當市場發展趨于成熟、消費觀念更新，消費需求趨向追求個性化和精神上的滿足。他們的消費能力和文化的底蘊決定他們對品牌文化價值愈加重視，所追求的是具有文化特征的個性化需求。為此，銅牛集團加強了對品牌文化內涵的挖掘；
? ? 三是更加趨于系列化。隨著社會經濟發展和家庭消費能力的增強，人們對著裝的欣賞水平有所提高，并逐、步從滿足款式為主的購買行為轉向為追求系列化、組合配套的購買行為。銅牛產品順應這一潮流，不斷從以前傳統、單一的搭配，延伸到當代的款式、服飾系列搭配、組合；
? ? 四是趨向環保健康型。當今社會，健康的“綠色產品”已成為一種消費時尚和需求，消費者對有健康、安全功能、無污染，具需求欲望增強。于是，銅牛集團的綠色健康產品應運而生，深受消費者喜歡；
? ? 五是更加注重服務。目前的市場競爭，已經延伸到服務領域。隨著品牌增多和消費觀念的更新，顧客在選購商品時，不僅關心款式和價格，還關心商品的附加值及與之相配套的服務，以得到心理的滿足。銅牛集團在加強產品質量管理的同時，把服務放在了一個重要位置上，從而獲得了“銅牛”品牌的立體效應。
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? ? 春華秋實：盡顯銅牛產品之風采
? ? 北京銅牛針織集團有限責任公司是北京針織行業一家國有大型企業，主要生產針織內衣系列、休閑系列、T 恤系列、運動系列、童裝系列五大系列產品及各種服裝用、工業用、裝飾用、旗子布用等緯編、經緯坯布。年生產針織成品1200 萬件，商品坯布3000 噸。產品遠銷歐洲、美洲和澳大利亞、日本及東南亞地區。為了適應國內外市場對針織產品質量的更高要求，企業自“九五”以來先后投人近1 億元資金進行設備改造，引進了國際、國內先進水平的織、染、印、縫配套設備。同時，在企業內實行一廠多制，開展多元化經營，建立適應市場變化的快速運行機制，建立起資金、質量、責任3個控制系統，開辟出一條國有企業發展之路。
? ? 銅牛集團的針織產品，原料以純棉為主，并大力采用科技含量高的新型原材料，如純天然彩棉、摩黛爾環保型纖維素纖維、絨化羊毛、防靜電纖維、吸濕快干纖維、抗菌纖維等等，具有布面紋路清晰、透氣性好、輕薄柔軟等特點。其款式具有大眾、化、時尚化的特點。銅牛集團的經編類產品，原料以滌綸、錦綸為主，采用細旦丙綸、滌綸及功能性纖維。其滌綸涂層布，可防水、防風，使面料質感增強。其運動套裝、風衣、防寒服很受顧客歡迎。金光絨系列面料，經過起絨整理，穿著舒適、輕便。另外，企業生產的非織造布，如濕巾、衛生巾、衣襯、過濾材料、嬰兒尿褲等，都占有較大的市場份額。
? ? 銅牛集團的針織產品，如春天的花異彩繽紛，又如秋天的果粒粒誘人。春華秋實；凝成了銅牛集團多彩的季節。春天，充滿選擇的季節。人們在釋放、輕裝、放松的心理要求中，加快著綠色的腳步。銅牛集團的針織產品，用淺淡的、嫩嫩的顏色以及小花型、星星點點的亮片，來表現春回大地、萬物復蘇的感覺。那些中長袖、無袖和半袖款式，表現出春季的輕松、新鮮，表現出人們追求自然美的要求，也裝點出帶有個性的美麗。
? ? 夏天，充滿熱情、張揚個性的季節。銅牛集團把火爆與夢幻紡織成朵朵鮮艷的玫瑰。那種個性化的追求和海的藍色，使人們在浮躁的酷熱季節中，感受涼意和清爽。崇尚自然，追求舒適，綠色自然，健康時尚。竹／摩十萊卡、摩黛爾十萊卡、彈力羅紋、組合羅紋，變化無窮。
? ? 2004 年的秋冬還沒到來，但銅牛集團的產品已經緊緊圍繞著公司產品主題，結合市場產品發展的趨勢和消費者的需求，開發設計出新的產品。今年秋冬季產品主要特點，一是面料新。具有高科技含量、高舒適性能、高保暖性的特點。二是綠色舒適。深加工處理以環保為本，穿著安全舒適。三是修型美體。板型和款式制作充分體現線條美，面料厚不臃腫，薄不松懈，提高了內衣的穿著質量。其中舒適性成為內衣的永恒主題，銅牛集團充分利用各種天然纖維和改型的天然纖維，利用新型的化學纖維，采用不同原料的混紡，交織制成高舒適性、高保暖性的新型內衣。銅牛的花型和款式系列，相互呼應，形成銅牛集團特有的風格。
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? ? 戰略延伸：銅牛奔騰前程無限
? ? 品牌對于銅牛集團猶如生命。然而品牌具有時代性，要想在競爭中取得優勢，就必須不斷地開拓前進。進人20 世紀以來，國內針織市場競爭異常激烈。銅牛集團根據新的形勢，再次實施了品牌延伸戰略。
? ? 銅牛童裝產品：銅牛“當當牛”問世。這是銅牛集團延伸戰略中的一個重要舉措。該產品定位在3 --12 歲男女兒童。風格活潑、自然、都市化。服裝款式簡潔大方，造型自然，色彩明快，以系列搭配和細節設計，表達出兒童成長的特點。就質量而言，童裝產品從設計開發、生產到銷售全過程，均按質量、環境、職業、健康管理體系實施控制，并執行“生態紡織產品”標準，為兒童提供了安全、綠色、健康的環境；就文化內涵而言，“我要做一個響當當的小牛”的創作源義，使“銅牛”品牌內涵和文化底蘊得以延伸。“當當牛，響當當，叮當響，響叮當”，成為向小朋友們傳遞健康自信、樂觀向上的生活態度和價值觀念。
? ? 隨著科學技術的飛速發展，企業面臨的競爭更加激烈，產品的更新換代更加迅速。在這樣的形勢下，銅牛集團已經認識到，企業必須建立一個具有快速反應能力和市場沖刺能力的技術創新體系。據悉，2004 年銅牛集團技術中心的重點工作，是做好集團主營業務產品結構的調整。一是“銅牛”成人類產品結構的調整。對現有的產品進行梳理，分析現有產品的結構，分析主要產品的毛利率，按市場進行產品的劃分，找準市場定位、產品定位，發展一些有市場空間、有利潤空間、有附加值的產品，開發出具有市場潛力的高附加值產品。逐步使高附加值產品變為公司的主導產品。二是童裝產品的整體策劃。根據公司要大力拓展童裝市場的經營目標，對童裝市場的現況及發展進行全面的調研和分析，按照拓展童裝市場的指導思想進行產品的策劃，并指導子公司實施策劃。
? ? 銅牛集團經過多年的探索，形成了自然的品牌積淀，已經擁有“銅牛”、“曙光”、“芮波兒”、“斗牛士”等多個品牌。秉承“顧客的期望永遠是銅牛集團追尋的方向”的經營理念，堅持“用銅牛集團的信譽贏得顧客，用企業的質量占領市場”的經營戰略，銅牛集團正在建立適應本企業的技術創新體系，建立企業技術中心在技術創新體系中的核心地位。在新的調整中，銅牛集團將進一步躋身“上流社會”，實現持續、穩定地發展。
中國企業報2004年7月14日
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