?近年來，我國針織內(nèi)衣品牌群雄逐鹿，誰是最有市場競爭力的品牌？誰是最叫得響的品牌？誰是消費者最認可的品牌？4 月3 日，來自中國針織工業(yè)協(xié)會、中華全國商業(yè)信息中心的領(lǐng)導(dǎo)，全國知名針織內(nèi)衣企業(yè)的老總，大型百貨公司的負責人以及幾十家新聞媒體的記者集聚北京，共同見證了2005 年度中國針織內(nèi)衣十強品牌排行揭曉。
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4 月3 日，2005 年度中國針織內(nèi)衣十強品牌排行暨“紅豆杯”中國針織內(nèi)衣十強品牌頒獎儀式在北京舉行，備受各界關(guān)注的2005 年度中國針織內(nèi)衣十強品牌排行結(jié)果浮出水面。為什么要進行品牌評比？品牌評比的數(shù)據(jù)和權(quán)威性出自何處？品牌評比活動對我國針織行業(yè)和企業(yè)有何影響？頒獎儀式上，中國針織工業(yè)協(xié)會理事長楊世濱和與會專家們的發(fā)言，為人們揭并了謎團，從而了解了這次品牌評比活動的最終目的和意義所在。
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評比：目的在于推進品牌建設(shè)
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據(jù)楊世濱介紹，近年來，我國針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，先后涌現(xiàn)出了一大批有競爭實力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。與此同時，國際知名的針織內(nèi)衣品牌也將目光瞄準了中國市場，紛紛進駐中國，我國針織企業(yè)和針織品牌正面臨著更為激烈的市場競爭形勢。
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為了進一步推進我國針織行業(yè)的發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的實施，中國針織工業(yè)協(xié)會與中華全國商業(yè)信息中心合作，首次采取工業(yè)和商業(yè)聯(lián)合的方式，共同發(fā)布2005 年度中國針織內(nèi)衣十強品牌排行。“中國針織工業(yè)協(xié)會組織此次品牌評比活動，主旨是通過品牌排行把國內(nèi)優(yōu)秀的針織內(nèi)衣品牌和好的針織產(chǎn)品展示給社會各界及消費者。同時，通過品牌排行評比，進一步提高我國針織品牌的市場競爭力，推進針織行業(yè)的科技進步，促進我國針織工業(yè)和針織企業(yè)在下一輪的國內(nèi)外市場競爭中獲得更大發(fā)展。”楊世濱如是說。
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此次中國針織內(nèi)衣十強品牌分為三類，其中獲中國針織內(nèi)衣十強品牌的有：三槍、AB 、宜而爽、雪竹、浩沙、貓人、銅牛、紅豆、恒源祥、元首；獲中國保暖內(nèi)衣十強品牌的有：北極絨、帕蘭朵、纖絲鳥、三槍、南極人、紅豆，俞兆林、暖倍兒、波司登、天之錦；獲中國彩棉內(nèi)衣三甲品牌的有：頂瓜瓜、朵彩、順時針（排名不分先后）。
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勝出：新老品牌均用實力說話
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在此次榮獲中國針織內(nèi)衣十強品牌的企業(yè)中，既有幾十年歷史的老針織品牌，如三槍、銅牛，也有近年來細分行業(yè)的代表品牌，如保暖內(nèi)衣俞兆林、北極絨、南極人，彩棉內(nèi)衣頂瓜瓜、朵彩、順時針等。不論新品牌還是老品牌，能夠榮登中國針織內(nèi)衣十強品牌排行榜，他們有著共同的特征：企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值和銷售收人位居同行業(yè)企業(yè)前列，具有一定的生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力強，堅持走科技創(chuàng)新的道路，產(chǎn)品質(zhì)量長期保持穩(wěn)定，市場知名度和信譽度較高，品牌得到消費者的廣泛認可等。
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特別值得一提的是，此次評出的中國彩棉內(nèi)衣三甲品牌，更是受到了新聞媒體的高度關(guān)注。據(jù)楊世濱介紹，彩棉是我國的特殊產(chǎn)品，彩棉產(chǎn)業(yè)是我國近年來的新興產(chǎn)亞，一句“不染色，更出色”的廣告語，讓廣大消費者認識了彩棉。更為重要的是，隨著彩棉產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批致力于彩棉產(chǎn)品研發(fā)的領(lǐng)軍企業(yè)，在短短的幾年時間里，有效實現(xiàn)了彩棉科技成果的產(chǎn)業(yè)化，環(huán)保、健康的穿衣理念逐步深入人心，開拓了中國針織內(nèi)衣發(fā)展的新領(lǐng)域。
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據(jù)中華全國商業(yè)信息中心副秘書長王耀介紹，全國商業(yè)信息中心每年公布的70 多種商品中，市場占有率比較高的針織內(nèi)衣有3 個品種——女士內(nèi)衣、針棉內(nèi)衣和保暖內(nèi)衣。這3 個品種的針織內(nèi)衣市場占有量之和奮45 ％以上。
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市場：消費者埋單要充分理由
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近年來，國內(nèi)針織企業(yè)更加重視品牌發(fā)展，堅持走品牌創(chuàng)新之路，一批市場集中度高、市場占有率和市場覆蓋率明顯占有優(yōu)勢的知名品牌脫穎而出，并逐步得到了消費者的廣泛認可。
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但是，面對國外品牌大舉進入中國市場，與國外品牌強大的資金、設(shè)計等優(yōu)勢相比，國內(nèi)企業(yè)市場經(jīng)驗還不是很豐富的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)專家指出，針織內(nèi)衣企業(yè)在市場競爭中一定要做強，只有做強了才能有廣泛的知名度，才會受到消費者和市場的關(guān)注。因此針織企業(yè)要充分了解市場，了解消費者的穿衣需求，同時要關(guān)注國際市場，了解國際針織內(nèi)衣流行趨勢和展動態(tài)。只有把真正高質(zhì)量的環(huán)保、健康的針織內(nèi)衣產(chǎn)品奉獻給消費者，你才能有充分的理由讓消費者來為你的品牌產(chǎn)品埋單。
《中國紡織報》
